全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到——品牌是競爭制勝的法寶。
品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識、窗口，更多地是營銷價(jià)值資訊的載體。一個完整的品牌不僅僅是一個名稱，它含有豐富的信息，包括產(chǎn)品層面的、文化層面的、服務(wù)層面的、視覺層面的等等。只有將這些信息最大化地充分整合起來，利用起來，品牌的價(jià)值和形象才能得到完整的詮釋。
很多企業(yè)都非常重視品牌設(shè)計(jì)，對品牌的設(shè)計(jì)不惜花費(fèi)重金以及巨大的精力去打造。很多人對這樣的舉動不可理解，認(rèn)為這樣大動干戈的耗費(fèi)金錢與精力等成本，卻不能換回即刻現(xiàn)金價(jià)值，那品牌設(shè)計(jì)有什么意義呢？為什么企業(yè)都要做品牌設(shè)計(jì)？作為餐飲酒店品牌設(shè)計(jì)公司象內(nèi)認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)能夠給企業(yè)帶來的收益是非常多的，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1.用品牌設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)長線盈利
想必哪個商家都不希望消費(fèi)者購物是一次性的，必然都希望能夠和消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，讓消費(fèi)者形成長期的購買行為。這也就是為什么優(yōu)質(zhì)的品牌對品牌設(shè)計(jì)有著不可或缺的需求的原因了，品牌效應(yīng)帶給商家的作用是潛移默化、深遠(yuǎn)持久的，雖然不會立竿見影給出當(dāng)下的即時效果，但其對品牌的作用相對是更為牢固的，當(dāng)品牌效應(yīng)作用發(fā)揮的時候，顧客就會產(chǎn)生信賴和認(rèn)同，這樣企業(yè)就能夠在消費(fèi)者身上持續(xù)賺錢了。
同樣的商品，有品牌標(biāo)簽和沒有品牌標(biāo)簽價(jià)值上是有很大的差別的。可以說品牌就是企業(yè)無形的資產(chǎn)，商品有了品牌，價(jià)值提升了，產(chǎn)生了高溢價(jià)，能夠給企業(yè)帶來更大的利潤。舉個簡單的例子，在超市打折促銷臺上，我們見到不少塑料包裝的零食被“賤賣”，但對比同品類精美包裝的零食被整整齊齊擺在貨架上，并在價(jià)簽上清清楚楚地表明某品牌零食多少錢，可能是促銷臺上“賤賣品”的兩三倍，這邊是品牌賦予產(chǎn)品的溢價(jià)，且消費(fèi)者更愿意為之買單。
3.品牌設(shè)計(jì)讓搜索成本不再居高不下
企業(yè)都希望自己的品牌被盡量多的人熟知，從而吸引更多的人消費(fèi)。而品牌設(shè)計(jì)能夠提高傳播效率，同時可以讓自己的品牌和其他品牌區(qū)別出來，方便消費(fèi)者更好的選擇自己需要的產(chǎn)品，降低了消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品搜索和對比的成本和時間。